【选择公关活动案例的四个维度！】_天幕大业

1、案例的内容描述上更加具象化：

一般案例材料基本涵盖大体都是项目调研、项目策略、项目实施、项目效果等主要内容。由于看材料的读者(如评委/专家)并未有机会参与活动本身，因此评价案例是否入选主要只能依靠申报单位提交的材料中的描述，结合自身的已有经验(先验性经验)，依据感觉进行。比如，项目效果这一项，目前，给到的主要是报道量、露出量、互动量等监测表层数据分析，而缺少的是对话题、特征词、热点等方面的数据深度分析，因此，目前公关效果的评估主要停留在公关的“输出”，对“结果”的刻画有待提升。比如：传播前后受众情感话语分析、情景分析、倾向分析及行为轨迹及倾向分析;另外对是否可以入选案例增加问答环节，以提高对内容洞察深度，无论这种问答是现实的面对面，还是利用的视频、音频的越跨空间方式。
 

2、在评选方法上更加增强现实感：

公关案例材料涉及到的行业各异，因此提交的形式有如此的多种多样。如何对案例内容进行非先验性理性评估，对选择者来讲是一个需要跨越的障碍；案例内容如果结合年度发展及事件特色，会增强其现实感一种方法；更容易从中全面、深入、客观地了解项目的情况;
 

3、案例选择的范围上更加突出差异：

IT、网络等相关技术的迅猛发展，使得公关与传播行业理论和实际操作都已经或正在发生着深刻的变化;而这种转变也将在周期性举办的公关案例大赛中予以体现；不同领域、行业中的运用存在特点和发展的差异性，因此在案例的范围上可以更加差异化一些，如：不同行业的企业公关部和公关公司、政府机构及金融公关、医疗与健康行业、公共领域分别挑选。
 

4、评选标准上更加重视实际能力：

从公关案例描述材料中，提升考核从业人员在实战中进行概括并提炼等公关与传播行为能力权重，将有利于公关行业从业人员在工作实际中，积极提升自身在行为方面的才能，如：提升对直观杂多环境下领会的行为的想象力；加强对在直观杂多背景中一个项目的概念所需要综合统一的概括的知性力；提高在直观杂多中对与这个概念所含的对象的展现的判断力；三种能力的积淀将对公关形成创新的百花争艳的环境提供催生剂。

 

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