库克领导下的苹果——从伟大到更伟大
原文标题：库克领导下的苹果——从伟大到更伟大
几天前，苹果公司的市值突破万亿美元，将用新的一个计量单位兆来进行衡量。虽然已经有媒体几个月前就开始预测苹果会突破万亿市值，但是真的突破的那一刻还是震惊了世界。
虽然苹果不是第一家市值破万亿的企业，中石油11年前也曾做到过一天，实际上结合之后发生的故事，我们对中石油市值破万亿一点骄傲不起来。而苹果的市值破万亿明显能让几乎所有人都心悦诚服。
2011年11月5日乔布斯去世，库克成为真正意义上的苹果CEO，彼时大家都不怎么看好这个瘦瘦高高的男人。相比乔布斯，库克看起来太平凡了，乔布斯是一个产品和设计型的超级天才，而库克呢?库克是一个企业供应链管理的高手，可是，对绝大部分人来说，供应链是啥玩意呢?没概念!
Iphone4是一款划时代的产品，它奠定了乔布斯的江湖地位，“乔帮主”是果粉们给予他的封神称号。乔布斯缔造了伟大的苹果，但是当时的苹果并非没有黑点，对于乔布斯个人，暴君、傲慢、偏执是不喜欢他的人们给他贴上的负面标签，此外他不喜欢做慈善，也影响到整个苹果公司在慈善方面的表现相比其他科技巨头确实乏善可陈，然后他也不喜欢中国，因为当时中国以深圳华强北为代表的山寨文化让他无法容忍。而在公司层面，苹果的年销售额只有不到200亿美元，净利润不到20亿美元，这与投资者的期望值还是有不小差距。可见乔布斯虽然伟大，但是他并非没有短板，苹果当时销量和利润并没有达到契合其产品和设计水平的应有高度。
库克确实改变了苹果，首先他的管理风格就和乔布斯截然相反，乔布斯是公认的“暴君”，再重大决策层面他非常自信很少听取其他人不同的意见。而库克则坦诚：“必须承认自己是有盲区的，你需要有人来指引你，包括鼓励你的人和与你互补的人”。
库克上任后在新兴市场取得了巨大的成功，特别是在中国市场。可以说苹果这些年来的高成长很大程度上是依赖于在中国市场的出色表现。因为有一些成见，乔布斯一辈子都没有来过中国，而库克已经十几次到访中国，库克的中国市场策略瞄准的是下一代的中国互联网用户。据去年12月接待过库克参观的上海黄浦区卢湾一中心小学校长吴蓉瑾回忆道：“库克非常关注中国学校的信息化教育教学模式，我们取得的成效远远超出了他的想象，他一直在惊叹。”
库克每次到访中国也都会“微服私访”一家苹果店。去年他来到杭州西湖的一家苹果店。店员发现了一个“在门口东张西望”的老外，最后发现是库克时大吃一惊，很多人围着库克要签名和合影，他都有求必应。
库克还让华尔街的投资者爱上了苹果。华尔街长时间以来并不喜欢乔布斯的苹果，因为在他们看来乔布斯过于傲慢，而库克的苹果让他们充分享受到了投资苹果的收益，他们当然非常爱库克。
乔布斯留给库克的遗言是：当苹果公司遇到困难的时候，永远不要去讨论如果乔布斯在会怎么做。而库克也正是这样做的，例如推出了被乔布斯称为愚蠢设计的大屏智能手机。而且库克是一个热衷慈善的企业家，他早就决定生后将所有财产全部捐赠。而这样的观点也影响到了整个苹果公司，苹果公司也开始在慈善事业上积极行动起来。
当然库克并非和乔布斯没有任何共同点，他们都非常尊重对方，乔布斯陷入健康危机后，库克曾提议将自己的部分肝脏捐赠给他。在发现自己与乔布斯的罕见血型相一致后，库克曾在远离湾区的医院接受了一系列检查，因为他不想被人认出。库克想将部分肝脏献给乔布斯，而乔布斯的回应是让库克永远不要再有这种愚蠢的想法。同时他们都是非常非常勤奋的人，库克一直坚持每天凌晨4点多就起床处理成百上千封邮件，并且据说每一封写给他的办公邮件他都会回复。
市值破万亿，年销售额2290亿美元，净利润484亿美元，同时90%以上的智能机利润都属于苹果。一系列成绩背后库克并没有过于骄傲，就在市值破万亿的当天，他给所有苹果员工写了一封公开信，全文如下：
虽然市值破万亿这项成就的确令我们非常骄傲，但这并不是衡量我们是否成功最重要的尺度。市值的回报仅仅是苹果公司不断创新的结果，我们会坚持把产品和客户放在首位，并且始终忠于我们的价值观。因为你们的加入，让苹果公司变得更强大，我们的成功归功于你们辛勤的工作、无私的奉献和饱满的热情。也许我为你们做的事情与你们为公司付出的相比微不足道，但能与你们一起并肩工作是我一生的荣幸。我发自内心的感谢你们的辛勤付出，因为你们的熬夜加班和出差以及对进步的渴望使我们的工作更完美。借此机会也要感谢感谢我们的用户、供应商和合作伙伴，还有苹果开发者社区成员，我们的同事以及所有加入这家公司的人。史蒂夫·乔布斯创立苹果之时，始终坚信人类的创造力可以解决最大的挑战和困难，而且那些疯狂到认为自己足以改变世界的人的确改变了世界。在当今时代，我们背负的使命比以往任何时候都更加重要。我们的产品不仅创造了惊喜和愉悦，还使全球各地的人们能够生活得更加丰富多彩。
正如史蒂夫·乔布斯曾在许多这样的时刻所做的那样，我们都应当期待苹果更辉煌的未来，期待我们将继续携手共进的伟大事业。
谦逊、客户至上、尊重乔布斯、强调公司的价值观和使命感，公开信里面的每一个字都可以感受到库克的真诚，库克十年如一日对自己对苹果公司的要求，终将苹果的伟大变成更伟大。而未来，库克领导下的苹果依然非常有可能去挑战那些前无古人的伟大。
来源： 华讯投资-淘股王 作者： 尹畅鸥
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